Миллионы на пиар, а народ не верит: как власти Калининграда тратят бюджет на СМИ

В Калининградской области уже два десятилетия работает схема, которую можно назвать «информационное обслуживание».

Региональные и городские власти щедро платят средства массовой информации из бюджета, чтобы те писали о них побольше хорошего. Однако эффект от этих вливаний, судя по всему, стремится к нулю. Рейтинги чиновников не растут, а народное мнение выражается в тысячах негативных комментариев под постами в соцсетях. Не помогает даже ресурс так называемой «Медиасферы».

Журналисты «Нового Калининграда» изучили, сколько денег налогоплательщиков уходит на создание иллюзии популярности властей. Картина вырисовывается впечатляющая.

В 2025 году главными получателями бюджетных средств стали государственные и коммерческие медиа. Лидером оказалась ГТРК «Калининград», получившая почти 40 миллионов рублей. НТРК «Каскад» досталось больше 19 миллионов. А «Комсомольская правда в Калининграде» заработала на информационном обслуживании 12,3 миллиона.

Досталось и другим. Радио «Балтик Плюс» в сумме собрало более 3,8 миллиона от самых разных структур — мэрии, Заксобрания, Центра медпрофилактики и Центра занятости. Газета «Страна Калининград» (из той же группы, что и КП) получила около 3,2 миллиона. Радио «Бизнес ФМ Калининград» привлекло почти миллион рублей, в основном за счет контрактов с тем же Центром медпрофилактики.

Портал Калининград.ру довольствовался 877 тысячами от мэрии и Заксобрания. А газета «Новый караван» — 371 тысячей от тех же заказчиков.

Особняком стоит АНО «Медиасфера», которую правительство создало специально в 2023 году. В 2025-м эта структура получила из бюджета 74,8 миллиона рублей. А на 2026-й ей уже запланировали 98 миллионов. На эти деньги выпускают бесплатную газету «Большая районка» и ведут сайт. Правда, эксперты называют эти проекты «нулем в квадрате» — ни популярности, ни доверия они не приносят.

В целом расходы на медиа в региональном бюджете на 2026 год вырастут в 1,4 раза и составят 164,1 миллиона рублей. Из них 98 миллионов уйдут на развитие «Медиасферы», а еще 59,7 миллиона — на субсидии коммерческим и государственным СМИ за публикации, освещающие деятельность властей. Для сравнения: в 2025 году на такие субсидии заложили всего 37,5 миллиона. Рост почти в 1,6 раза.

Любопытно, что все эти материалы по-прежнему не маркируются как реклама, хотя закон требует специальных пометок и токенов. Но для информационного обслуживания чиновников, видимо, сделали исключение.

Суть таких контрактов, как отмечают эксперты, не столько в желании рассказать о реальных достижениях (для этого есть соцсети), сколько в попытке купить лояльность и молчание. Чтобы в нужный момент можно было позвонить в редакцию и попросить не трогать неудобную тему. Механизм работает: критики в лояльных СМИ действительно нет. Вот только позитива в народе от этого не прибавляется.

Источник: Евсюткинъ